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1×1 des E-Mail-Marketings

Nathalie Schwarz von der Paul Hartmann AG und Oliver Röthel, Präsident des Marketing Clubs Ostwürttemberg und Geschäftsführer von cmc centrum für marketing und communication, erklären und beantworten Fragen rund um das Thema E-Mail-Marketing.

Und darum wird es gehen:

  • Die Einsatzgebiete von E-Mail-Marketing
    • Welche Inhalte lassen sich damit transportieren?
    • Was sind die Alternativen?
    • In welchem Turnus und/oder zu welchen Anlässen versende ich E-Mails?
    • E-Mail Marketing als ein Touchpoint in einer Customer Journey
  • Gestaltung
    • Designgrundsätze im E-Mail-Marketing: Welche Elemente brauche ich und wo müssen diese hin? Was sind optimale Bildgrößen, Textlängen, CtA, Landingpages etc.?
    • Was sind die besonderen Gestaltungsherausforderungen?
    • Templates: Warum sind diese wichtig und wo bekomme ich sie her (Selber machen vs. vorhandene nutzen vs. extern programmieren lassen)?
  • E-Mail-Systeme
    • Marktübersicht von „Low-end“ wie Mailchimp oder Cleverreach bis “High-End” wie z.B. Salesforce Marketingcloud
    • Voraussetzungen und Kosten
    • Kurzer Funktionsvergleich
  • Adressdaten
    • Wo bekomme ich Daten her und wie pflege ich sie?
    • Was sind die rechtlichen Voraussetzungen (Einwilligung, Double-opt-in und -out, …)?
    • Darf ich “Altbestandsdaten” verwenden (DSGVO, UWG)?
  • Praktische Umsetzung – am Beispiel Salesforce MarketingCloud sowie Cleverreach und Mailchimp
    • Themenplanung / Redaktionsplan
    • Texterstellung und Definition der Landingpages
    • Erstellung der Grafiken (Formate, Größen, Buttons, etc.)
    • Layout in den jeweiligen Tools
    • Extras wie Pre-Header, gute Betreffzeilen oder Personalisierungstechniken
    • Dateneinbindung
    • Testing (manuelle Verteilerliste und Litmus)
    • Versandtiming
    • Reporting: Was sind die KPI eines guten Mailings?
  • Fortgeschrittene Techniken
    • Spammanagement / Whitelisting von Adressen
    • A/B-Testing
    • Journey Builder

 

Bitte melden Sie sich bis zum 19. März verbindlich an.

Termin: f26. März 2020

Ort: Volkshochschule Heidenheim, Am Wedelgraben 5, 89522 Heidenheim

Zeit: 14.00 bis 17.00 Uhr

Anmeldung: Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung. Mitglieder können sich direkt mit ihrem Webcode anmelden, Gäste bitten wir, sich kurz online zu registrieren.

*Diese Veranstaltung ist kostenpflichtig.